Heute waren wir zu Besuch bei Google im München. Im Rahmen eines Lead Gen Strategy Day stand alles im Zeichen von KI basierten Kampagnenformaten in Google Ads, KI Grundlagen, dem neuen KI-Modus in der Google-Suche der erst vor wenigen Tagen gelauncht wurde und dem KI Overview in der Google Suche.
Google Ads Werbung bei Gemini und im Google KI-Modus wird in den englischsprachigen Ländern derzeit bereits getestet und soll in den kommenden Wochen bzw. Monaten auch im deutschsprachigem Raum ausgerollt werden.
Was heißt das für Werbetreibende?
Auch wenn die Werbung derzeit noch nicht massiv in den Chatbot-Antworten auftaucht, ergeben sich dennoch praktische Implikationen:
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Vorbereitungszeit nutzen: Werbetreibende sollten sich damit beschäftigen, wie Werbung zukünftig in KI-gestützten Antworten aussehen könnte – z. B. native Anzeigen in Chat-Kontexten, Produktempfehlungen im Gespräch etc.
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Keyword- und Prompt-Strategie: KI-Chats ändern das Nutzerverhalten von einfachen Keywords hin zu Gesprächsprompts („Ich brauche eine Empfehlung …“). Werbetreibende sollten ihre Strategien anpassen. Studien zeigen, dass KI-Tools auch bei PPC helfen – trotz Fehlerquote.
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Monitoring & Testläufe: Erste Tests zeigen, dass Google bereits AdSense-Integrationen für Chatbot-Erlebnisse erlaubt. Wer früh einsteigt, kann Wettbewerbsvorteile schaffen.
- Vertrauens- und Markenfokus: Wenn Werbung im Chat-Kontext erscheint, müssen Marken sicherstellen, dass sie klar als solche gekennzeichnet und nicht als „versteckte Empfehlung“ wahrnehmbar ist – Nutzer reagieren empfindlich auf undeklarierte Werbung.
Was könnte sich kurzfristig ändern?
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In den kommenden Wochen bzw. Monaten kann Werbung im Chatbot-Modus wahrscheinlicher werden, da sowohl OpenAI als auch Google vage davon sprechen.
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Vielfalt an Formaten: z. B. Produktempfehlungen im Chat, native Anzeigen eingebettet im Antwort-Text, klare Hinweisetiketten („gesponsert“) oder hybrides Modell mit Abonnement + Werbung.
Webaufzug unterstützt Sie gerne bei allen Fragen rund um das Thema Werbung in Gemini (Google Ads) und bei Bedarf auch in ChatGPT (sobald verfügbar in Microsoft Advertisting).
